Dépenses publicitaires numériques extérieures : ralentissement en 2025

Les dépenses mondiales en publicité numérique extérieure (DOOH), incluant les réseaux numériques basés sur le lieu et les panneaux d'affichage numériques, ont connu une croissance de 12 % en 2025. Ce chiffre marque un ralentissement par rapport à l'augmentation de 15,5 % enregistrée en 2024. Pour 2026, une reprise est anticipée avec une croissance prévue de 15,3 %.

Le marché du DOOH, qui comprend les réseaux numériques basés sur le lieu, les panneaux d'affichage numériques et la signalisation, a vu son taux d'expansion diminuer. Ce ralentissement en 2025 est attribué à une combinaison de facteurs, notamment les incertitudes économiques générales et une approche plus prudente de la part de certains annonceurs.

L'accélération projetée pour 2026 est largement attendue en raison d'événements majeurs prévus. Cela inclut les élections fédérales dans 13 des 20 principaux marchés, ainsi que des compétitions sportives internationales importantes telles que les Jeux Olympiques d'hiver et la Coupe du Monde de la FIFA.

Malgré ce ralentissement temporaire, le secteur du DOOH continue de démontrer un potentiel de croissance à long terme, soutenu par les avancées technologiques et la capacité accrue de diffuser des messages publicitaires ciblés. Les chiffres de 2025 sont considérés comme une normalisation plutôt qu'un changement fondamental dans la trajectoire du marché.