Panneau routier numérique à Austin félicite les conducteurs prudents

Lemonade, une compagnie d'assurance basée à New York, a lancé une campagne à Austin, Texas, mettant en vedette un panneau routier numérique conçu pour promouvoir la conduite sécuritaire. Baptisée "The Slow Sign", cette initiative utilise des retours positifs pour encourager les conducteurs à respecter les limites de vitesse.

Développé en partenariat avec l'agence créative Cash Studio, le panneau est équipé d'un radar pour détecter la vitesse des véhicules et d'un panneau d'affichage. Lorsque les conducteurs roulent à la vitesse limite ou en dessous, le panneau affiche des compliments personnalisés. Parmi les messages, on trouve des phrases telles que "Obsessed With Your Safe Driving" (Fou de votre conduite sécuritaire) et "Way To Drive a Fast Car Slow" (Bien conduire une voiture rapide lentement).

Ivan Cash, fondateur de Cash Studio, a déclaré que la campagne ciblait le Texas en raison de son taux élevé d'accidents de voiture et de la prévalence des excès de vitesse. Le Texas enregistre plus d'accidents de la route que tout autre État américain, la vitesse excessive étant un facteur contributif important.

Des recherches ont indiqué que les messages négatifs sur les panneaux routiers pouvaient parfois entraîner une augmentation des accidents, potentiellement en distrayant les conducteurs. En revanche, des stratégies de renforcement positif, comme "The Slow Sign" de Lemonade, pourraient s'avérer plus efficaces pour modifier le comportement des conducteurs. La Finlande a déjà expérimenté une signalisation similaire, affichant des visages souriants pour les conducteurs respectueux des règles et des visages tristes ou des points d'exclamation pour ceux qui dépassaient la limite.

La campagne de Lemonade à Austin vise à démontrer l'efficacité du renforcement positif pour promouvoir des habitudes de conduite plus sûres et, à terme, réduire les incidents de la circulation.