Dior sous le feu des critiques pour l'utilisation supposée d'IA dans sa publicité
La maison Dior fait face à une controverse après que des observateurs ont identifié des signes d'utilisation d'IA générative dans un film publicitaire présenté comme une œuvre artisanale.
La nouvelle campagne de Noël de Dior suscite des interrogations sur l'intégration de l'intelligence artificielle dans la production publicitaire de luxe. Des spectateurs ont relevé des anomalies visuelles, notamment des déformations et des erreurs anatomiques, caractéristiques des outils de génération vidéo par IA.
Le cœur de la polémique réside dans le décalage entre la communication de la marque, qui insiste sur un procédé « entièrement dessiné à la main » inspiré des techniques des années 1940, et les soupçons de recours à l'IA pour automatiser certaines étapes de l'animation. Des professionnels du secteur avancent que ce choix pourrait être lié à des impératifs de rapidité. Le contenu « making-of » diffusé par Dior, qui mettait en avant des esquisses manuelles, est désormais perçu par certains critiques comme une tentative de dissimuler le processus numérique réel.
La marque n'a pas réagi aux demandes de commentaires. Cet épisode illustre la tension croissante dans l'industrie entre la quête d'efficacité technologique et la revendication d'une authenticité artisanale, un argument de vente de plus en plus prisé dans le secteur du luxe.