Disney et TikTok s'associent pour intégrer des vidéos courtes

The Walt Disney Co. et TikTok ont annoncé un partenariat qui intégrera des vidéos courtes générées par les utilisateurs dans le service de streaming Disney+. Un programme pilote sera lancé dans les mois à venir sur les deux plateformes, dans le but de combler le fossé entre le défilement de courts extraits et le visionnage de contenus plus longs.

La collaboration permettra à des créateurs TikTok sélectionnés d'accéder à la vaste bibliothèque de Disney, y compris du matériel de Pixar, Marvel et Star Wars, pour produire de courtes vidéos basées sur des films classiques et des franchises populaires. Les entreprises s'attendent à ce que cette initiative stimule l'engagement et attire de nouveaux publics, TikTok rapportant que près de la moitié de ses utilisateurs regardent un film ou une série télévisée après l'avoir découvert sur la plateforme.

L'annonce a coïncidé avec le rapport des résultats du troisième trimestre de Disney, qui a montré une croissance de 11 % dans son activité de streaming. Les actions de The Walt Disney Co. ont augmenté de plus de 8 % au cours des cinq derniers jours.

Le partenariat sera géré par le Disney Creator Ambassador Program, qui identifie et récompense les créateurs de médias sociaux produisant du contenu sur le thème de Disney. Les courtes vidéos seront régulièrement mises à jour, dans le but de nouer des relations avec la prochaine génération de talents créatifs, tandis que TikTok renforce son association avec une marque familiale bien établie.