Disney mise sur les créateurs pour une nouvelle fonction de streaming

Disney expérimente une nouvelle stratégie sur sa plateforme de streaming Disney+, introduisant un flux de contenu court et vertical nommé "Verts". Cette mise à jour, mise en œuvre en mars, redessine la page d'accueil de l'application pour présenter des bandes-annonces d'émissions de Disney et Hulu, reflétant les formats populaires de TikTok et Instagram Reels.

La fonctionnalité "Verts" n'a pas encore gagné une traction significative. Pour renforcer son attrait, Disney a élargi son accord de partage de contenu avec TikTok, améliorant le programme Disney Creator Ambassador. Cette initiative encourage les créateurs à produire et partager du contenu fan-made lié à la propriété intellectuelle de Disney sur différentes plateformes.

Dans le cadre du programme élargi, les créations de fans, telles que les "edits de fans de Kylo Ren", ne seront plus confrontées à des problèmes de droits d'auteur et pourront être présentées sur "Verts". Les principaux incitations pour les créateurs sont une visibilité accrue du contenu et des opportunités de réseautage, plutôt qu'une rémunération financière directe. Cette approche vise à exploiter l'engagement existant des fans et la crédibilité organique.

Ce modèle s'écarte de la rémunération typique des influenceurs, se concentrant sur l'exposition et l'accès. Le succès du programme Ambassador pourrait établir un précédent quant à la manière dont les marques collaborent avec les communautés de fans dans le paysage numérique en évolution, influençant potentiellement les futures stratégies de monétisation de contenu.