E.l.f. Beauty affiche une forte croissance grâce à l'acquisition de Rhode

Le conglomérat de beauté E.l.f. Beauty a dévoilé ses derniers résultats financiers, révélant une augmentation de 36 % de ses ventes nettes, atteignant 479,4 millions de dollars. La marque la plus performante du portefeuille de l'entreprise est Rhode, fondée par Hailey Bieber, que E.l.f. a acquise il y a un peu plus d'un an pour un montant allant jusqu'à 1 milliard de dollars.

Rhode s'est taillé une place en démontrant que des produits de soins de la peau à moins de 30 dollars peuvent offrir une expérience luxueuse. La marque a également lancé des campagnes marketing virales mettant en vedette des célébrités inattendues, comme l'acteur Harris Dickinson, renforçant ainsi la pertinence culturelle d'E.l.f. sur le marché de masse.

Au cours du dernier trimestre, Rhode a généré environ 160 millions de dollars de ventes nettes, un bond significatif par rapport à ses ventes annuelles de 212 millions de dollars avant son acquisition. La marque est également devenue la première marque de Sephora en Amérique du Nord selon certains indicateurs, vendant trois produits Rhode par seconde lors de son lancement chez le détaillant, avec un succès similaire au Royaume-Uni.

Rhode a lancé une ambitieuse stratégie d'expansion internationale, s'implantant en Amérique latine via le Mexique et dans sept pays européens. La marque sera bientôt disponible dans les magasins Sephora en Europe. Le PDG Nick Vlahos a indiqué qu'une collection en édition limitée avait généré 27 millions de dollars de ventes directes aux consommateurs (DTC) en une seule journée, un chiffre qui dépasse les ventes annuelles de 90 % des marques de l'industrie de la beauté.