Des entrepreneurs rejettent la « culture du hustle » pour des pratiques commerciales plus durables

Un nombre croissant d'entrepreneurs se détournent de la « culture du hustle » traditionnelle qui met l'accent sur la croissance et le travail acharné. Le mouvement émergent de « l'entrepreneuriat cosy » se concentre sur le bien-être et des pratiques commerciales durables, dans le but de prévenir l'épuisement professionnel.

Ce changement est motivé par des problèmes généralisés d'épuisement professionnel et d'anxiété au sein de la communauté entrepreneuriale. Une enquête de 2024 a révélé que 63 % des entrepreneurs souffrent d'épuisement professionnel, tandis que 59 % signalent de l'anxiété ou de la dépression. Ces chiffres incitent à rechercher des méthodes opérationnelles plus équilibrées.

Des entrepreneurs comme Deya Aliaga et Lorraine Mazwi illustrent cette tendance. Aliaga a échappé aux pressions du monde de l'entreprise en créant sa propre activité, tandis que Mazwi a bâti son entreprise autour du développement personnel après avoir expérimenté l'épuisement professionnel dans le secteur de la santé. Toutes deux sont tombées initialement dans le piège de la « culture du hustle » avant d'ajuster leurs stratégies.

Concrètement, l'entrepreneuriat cosy implique d'établir des règles personnelles, comme une « politique de zéro honte » et de fixer des limites pour que le travail ne consume pas tout le temps. Il souligne la définition de métriques de succès personnelles plutôt que de se concentrer uniquement sur les gains financiers. Mazwi décrit son mode de travail par saisons, consacrant les journées à forte énergie aux tâches exigeantes et les périodes moins intenses au travail administratif.

Les experts, tels que Ute Stephans, professeur au King's College de Londres, qualifient l'entrepreneuriat cosy d'« entrepreneuriat durable ». Cette approche offre un cadre pour la création d'entreprises qui soutiennent la santé de l'entrepreneur et assurent la viabilité à long terme.