La queue de cheval d'Erling Haaland devient produit et atout de marque
La star du football Erling Haaland met à profit sa queue de cheval signature pour créer de la valeur de marque et stimuler les ventes directes de produits.
Lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, l'attaquant norvégien Erling Haaland s'est révélé non seulement comme une puissance athlétique, mais aussi comme un phénomène de marque. Sa coiffure distinctive, souvent attachée en queue de cheval ou en chignon, est devenue une signature mondialement reconnue.
Haaland a capitalisé sur ce trait personnel pour créer de la valeur commerciale. En 2024, il a acquis une participation minoritaire dans Kknekki, une entreprise norvégienne fabriquant des élastiques pour cheveux qu'il utilise depuis des années en raison de leur capacité à rester en place pendant les matchs.
En juin 2026, peu avant le tournoi, Kknekki a lancé une édition limitée "Haaland Edition". Ces élastiques, conçus dans des coloris inspirés de ses maillots d'équipe et ornés d'une perle personnalisée Haaland, ont été vendus dès leur sortie. Cette initiative a entraîné une augmentation significative du trafic sur le site web et l'acquisition de milliers de nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux.
La stratégie fusionne efficacement une habitude personnelle authentique avec la vente d'un produit de marque. Cette approche établit un lien authentique entre l'athlète et les consommateurs, se distinguant des accords de licence traditionnels. Haaland sert également d'ambassadeur mondial pour le shampooing Clear Men, dont la campagne pour la Coupe du Monde de cette année est liée au tournoi.