L'Esports World Cup déplacé à Paris quelques semaines avant l'événement

Quelques semaines avant le début de l'une des plus grandes compétitions mondiales d'esport, les organisateurs ont dû délocaliser l'événement de Riyad, en Arabie saoudite, à Paris. Cette décision a nécessité une adaptation rapide et une reconstruction quasi instantanée de toute la stratégie commerciale mondiale.

Le défi allait au-delà de la simple sécurisation d'un nouveau lieu. Les organisateurs ont dû repenser les opérations, reconstruire des mois de campagnes marketing initialement prévues pour Riyad, ajuster les engagements des sponsors, coordonner les déplacements internationaux des joueurs et rassurer les éditeurs, les équipes, les partenaires et des millions de fans sur le fait qu'un événement majeur d'esport tiendrait sa promesse.

L'objectif marketing était de transformer une campagne centrée sur Riyad en une stratégie de lancement mondiale basée à Paris. Il s'agissait d'introduire l'Esports World Cup auprès d'un nouveau public tout en préservant son identité d'événement de jeu international.

Au-delà du lieu de la compétition, les organisateurs ont étendu leur présence dans tout Paris. Les actions marketing s'étendaient de la Tour Eiffel et des Champs-Élysées aux stations de métro, aux aéroports et aux hôtels. Une combinaison de publicité extérieure, de campagnes numériques, de partenariats locaux et d'installations de marque a été utilisée pour accroître la notoriété sur ce nouveau marché.

De plus, des partenariats ont été conclus avec des entreprises médiatiques françaises, des créateurs de contenu et des plateformes numériques. Des voix et des canaux de distribution locaux ont été exploités pour atteindre des publics qui n'auraient peut-être pas suivi l'esport auparavant.