EternityX : L'écosystème médiatique chinois fragmenté exige des stratégies locales

Le marché chinois des médias et de la publicité numériques fonctionne comme une collection de grandes plateformes indépendantes, fondamentalement différent de l'internet occidental, selon une analyse d'EternityX.

Le rapport souligne que l'écosystème chinois est caractérisé par des "silos de données", où des applications dominantes comme WeChat, Douyin et Alibaba fonctionnent comme des environnements autonomes. Les plateformes mondiales telles que Google et Meta étant bloquées, les entreprises doivent adopter des stratégies localisées, en comprenant les bases d'utilisateurs uniques, les règles de contenu et les parcours de transaction de chaque plateforme native.

Les distinctions clés incluent l'absence d'identité et de partage de données inter-plateformes, contrairement à l'interconnexion facilitée par les cookies tiers sur les marchés occidentaux. Les identités numériques des utilisateurs sur des plateformes comme WeChat ne sont pas transférables à Douyin ou Taobao. De plus, la découverte de contenu et l'achat sont souvent intégrés dans une seule application, permettant aux utilisateurs d'acheter des produits tout en regardant du contenu sans quitter l'application.

EternityX souligne que bien que la Chine compte environ 1,28 milliard d'utilisateurs d'Internet mobile, les atteindre nécessite un engagement via ces plateformes domestiques spécifiques. Les entreprises doivent également naviguer dans des environnements réglementaires en évolution, y compris l'étiquetage obligatoire pour le contenu généré par l'IA et des règles plus strictes pour le commerce électronique en direct.

L'entreprise propose des solutions telles que ID Space et PilotX pour aider les marques à consolider les données d'audience fragmentées et à exécuter efficacement des campagnes inter-plateformes sur le marché chinois. Le principal défi, note EternityX, ne réside pas dans le budget, mais dans l'intégration et la compréhension des données d'audience disparates à travers ces plateformes cloisonnées.