EternityX : L'usage des médias chinois progresse en Asie-Pacifique
Une nouvelle étude d'EternityX révèle que les professionnels et résidents locaux en Asie-Pacifique utilisent de plus en plus les plateformes médiatiques chinoises, influençant le comportement des consommateurs.
La société de marketing numérique EternityX a publié un nouveau rapport indiquant une augmentation significative de l'utilisation des plateformes médiatiques chinoises dans la région Asie-Pacifique. L'étude suggère que les résidents locaux et les professionnels, au-delà des simples touristes chinois, intègrent de plus en plus ces plateformes dans leurs processus de décision quotidiens.
La recherche, qui a interrogé 1000 utilisateurs dans cinq marchés – Hong Kong, Singapour, Malaisie, Thaïlande et Australie – souligne comment les plateformes médiatiques chinoises ont favorisé un nouvel écosystème d'influence transfrontalière. Cet écosystème remodèle la manière dont les consommateurs découvrent, évaluent et achètent des marques dans la région.
Charlene Lü, PDG d'EternityX, souligne que l'intelligence artificielle (IA) transforme la façon dont les consommateurs trouvent et comparent les marques. Elle préconise que les spécialistes du marketing tirent parti de ce paysage en évolution pour créer des expériences culturellement pertinentes sur les plateformes chinoises et mondiales.
Le rapport conseille aux spécialistes du marketing de dépasser l'idée dépassée selon laquelle les médias chinois ne seraient qu'un canal pour atteindre les touristes. Il recommande plutôt une stratégie intégrée qui reconnaît les différences entre les segments d'utilisateurs et combine les rôles des médias chinois et internationaux tout au long du parcours consommateur.