EternityX compare les stratégies d'achat média pour l'entrée sur le marché chinois

EternityX, une entreprise spécialisée dans la stratégie et l'exécution du marketing numérique, a publié une comparaison détaillée des stratégies d'achat média onshore (local) et offshore (transfrontalier) pour les entreprises ciblant le marché chinois.

Le guide examine les implications de l'achat d'inventaire publicitaire sur les plateformes chinoises, soit par l'intermédiaire d'une entité locale chinoise, soit par une entité offshore. L'achat média onshore nécessite le respect de la réglementation chinoise, comme l'obtention d'une licence ICP pour les sites web et la création d'une entité juridique locale, un processus qui peut prendre jusqu'à six mois.

L'achat média offshore, souvent géré depuis des centres comme Hong Kong ou Singapour, offre une voie plus rapide et plus simple pour atteindre les consommateurs chinois sans la complexité de la création d'une entreprise locale. Cependant, cette approche présente des limitations quant à l'accès à certaines plateformes et formats publicitaires locaux.

L'analyse d'EternityX comprend un tableau comparatif détaillé abordant des facteurs tels que le temps d'installation, les exigences réglementaires, les structures de paiement (RMB vs. devise étrangère) et la gestion des données conformément à la loi chinoise sur la protection des informations personnelles (PIPL). L'entreprise recommande une stratégie onshore pour les engagements à long terme et les opérations de commerce électronique, tandis que l'approche offshore est plus adaptée aux tests de marché et aux campagnes de notoriété de marque à court terme.

Le choix entre la méthode onshore et offshore est une première étape cruciale pour les entreprises qui souhaitent atteindre efficacement les consommateurs chinois, influençant de manière significative l'étendue des opérations, les coûts et les obligations réglementaires dans le pays.