EternityX décortique l'écosystème médiatique numérique fragmenté de la Chine

EternityX décortique l'écosystème médiatique numérique fragmenté de la Chine

La société de technologie marketing EternityX a publié une analyse complète du paysage médiatique numérique chinois, mettant en évidence ses caractéristiques et défis distincts par rapport aux marchés occidentaux. Le rapport souligne que le paysage numérique chinois est composé de nombreuses plateformes indépendantes, appelées "silos de données", qui remplissent collectivement les rôles de Google, Meta et Amazon sur d'autres marchés.

Une différence essentielle avec les marchés occidentaux est la fragmentation de l'écosystème médiatique chinois. Les plateformes occidentales populaires telles que Google, Facebook et X (anciennement Twitter) sont bloquées en Chine, ce qui rend les outils et stratégies marketing occidentaux inefficaces. À la place, une infrastructure numérique propriétaire et étroitement intégrée opère, où chaque application, comme WeChat, Douyin (la version chinoise de TikTok) et les plateformes Alibaba (Taobao, Tmall), fonctionne comme un écosystème autonome avec ses propres bases d'utilisateurs et opportunités marketing.

Selon EternityX, l'écosystème médiatique chinois se caractérise par trois caractéristiques principales : les silos de données, les écosystèmes clos spécifiques à chaque plateforme et l'intégration profonde du contenu et du commerce. Cela signifie que les identités et les données des utilisateurs ne sont pas transférées entre les plateformes, et la transition de la consommation de contenu à l'achat se produit souvent au sein de la même application. Fin 2025, la Chine comptait environ 1,28 milliard d'utilisateurs d'Internet mobile, passant en moyenne près de 8 heures par jour sur leurs appareils.

Le rapport détaille les plateformes majeures, notamment WeChat (messagerie et services), Douyin (vidéo courte et commerce en direct), Taobao/Tmall (e-commerce), Xiaohongshu (style de vie et commerce social), Weibo (médias sociaux et actualités) et Bilibili (contenu vidéo et culture jeune). EternityX fournit également des informations sur la manière dont ces plateformes s'intègrent aux différentes étapes du parcours client, de la communication et de la découverte de contenu à la conversion.

Un défi important pour les marques étrangères réside dans les données d'audience fragmentées. Comme chaque plateforme fonctionne comme son propre silo, le même client peut apparaître comme des individus totalement différents sur diverses applications. Cela complique la mesure des coûts d'acquisition client et la construction de stratégies de ciblage unifiées. EternityX propose des solutions pour intégrer et gérer ces données via sa plateforme ID Space, basée sur l'IA. De plus, le rapport souligne le paysage réglementaire en constante évolution de la Chine, y compris les exigences de marquage du contenu généré par l'IA et les nouvelles réglementations pour le commerce en direct qui sont entrées en vigueur début 2025 et 2026 respectivement.