Rapport EternityX : Les médias chinois remodèlent le comportement des consommateurs en Asie-Pacifique
Le nouveau rapport 'Beyond Borders' d'EternityX détaille comment les plateformes médiatiques en langue chinoise influencent la découverte de marques et les décisions d'achat dans cinq marchés clés de l'Asie-Pacifique.
La société de technologie de marketing numérique EternityX a publié une étude, intitulée 'Beyond Borders', qui cartographie l'influence croissante des médias chinois sur le comportement des consommateurs à Hong Kong, Singapour, en Malaisie, en Thaïlande et en Australie. Le rapport souligne que les plateformes en langue chinoise se sont étendues au-delà de la Chine continentale, formant un écosystème d'influence significatif qui façonne la découverte des marques et les décisions d'achat dans la région.
La recherche indique que de nombreuses marques abordent encore les médias chinois comme un canal destiné uniquement à la Chine continentale, ignorant les utilisateurs locaux de langue chinoise qui résident et dépensent dans la région. Le rapport d'EternityX vise à fournir aux responsables marketing et aux stratèges les informations nécessaires pour atteindre efficacement ce public à haute valeur, distinct des marchés de la Chine continentale.
L'étude présente cinq conclusions clés : l'influence prime sur les dépenses, l'importance de cibler les consommateurs chinois locaux plutôt que la Chine elle-même, la nécessité de stratégies adaptées à chaque marché et la compréhension des intentions d'achat locales. Elle propose également cinq principes pour atteindre les utilisateurs des médias en langue chinoise dans la région Asie-Pacifique, y compris des considérations linguistiques, de choix médiatiques et de systèmes de paiement.
De plus, le rapport identifie l'intelligence artificielle (IA) comme un canal émergent pour les achats, rivalisant désormais avec la publicité extérieure en termes de fiabilité pour les décisions d'achat. Il segmente également les audiences en trois groupes distincts : résidents permanents, détenteurs de visas de travail et étudiants/familles, chacun nécessitant des stratégies médiatiques et une communication personnalisées.
EternityX propose sa suite d'outils, comprenant PilotX, NaviX et MediaX, pour aider les marques à naviguer dans la complexité de l'engagement des audiences chinoises. L'entreprise affirme que plus de 12 000 campagnes transfrontalières pour plus de 1 000 marques démontrent leur capacité à faire le pont entre l'Est et l'Ouest pour stimuler la croissance.