EternityX : Préférences de voyage des Chinois aisés en 2025

EternityX a publié un rapport de recherche analysant les préférences évolutives des consommateurs chinois aisés en matière de voyages à l'étranger pour 2025. Le rapport souligne une résurgence des voyages internationaux, motivée par le désir d'expériences significatives, de luxe et d'immersion culturelle.

Les conclusions, issues d'une enquête complète auprès des membres Platinum Card de Tongcheng Travel, offrent des perspectives exploitables pour les marques visant à atteindre ce segment de marché lucratif. L'industrie mondiale du voyage connaît une reprise significative, en particulier parmi les voyageurs chinois aisés qui recherchent de plus en plus des expériences exclusives et transformatrices.

Les points saillants du rapport indiquent que plus de 80 % des voyageurs chinois aisés prévoient deux voyages ou plus à l'étranger au cours de l'année à venir, avec des budgets substantiels alloués au luxe. La demande d'expériences personnalisées et exclusives est également croissante, privilégiant les marques hôtelières renommées et les itinéraires uniques.

L'engagement numérique joue un rôle crucial, les voyageurs chinois s'appuyant fortement sur les plateformes numériques pour la planification de leurs voyages et les activités pendant le séjour. Les médias sociaux et le marketing d'influence sont identifiés comme des éléments critiques des stratégies efficaces. Les jeunes voyageurs recherchent des expériences immersives, tandis que les voyageurs d'âge moyen équilibrent les loisirs avec des avantages pratiques tels que le tourisme médical et les investissements.

Selon EternityX, les marques doivent adopter des stratégies d'engagement personnalisées, exploiter le storytelling numérique et maintenir une visibilité marketing constante pour répondre aux besoins évolutifs des voyageurs aisés.