Recherche EternityX : Un écosystème d'influence des médias chinois en Asie-Pacifique

Les conclusions du nouveau rapport d'EternityX, "Beyond Borders: The Rise of Chinese Media Users Across APAC", publié le 1er septembre 2026, cartographient l'écosystème émergent d'influence des médias chinois dans la région Asie-Pacifique. L'enquête menée auprès de 1 000 utilisateurs de médias chinois sur cinq marchés – Hong Kong, Singapour, Malaisie, Thaïlande et Australie – indique que les professionnels, étudiants et résidents de longue date en Chine maintiennent leurs communautés numériques et plateformes chinoises familières aux côtés des médias mondiaux.

Ces utilisateurs ne sont pas seulement des touristes ; leur utilisation mixte des médias remodèle la manière dont les consommateurs locaux découvrent, évaluent et interagissent avec les marques. La recherche suggère que les spécialistes du marketing devraient tenir compte de cet écosystème en évolution à mesure que l'activité commerciale et la mobilité chinoises augmentent dans la région. Les résultats impliquent qu'une approche universelle est insuffisante, nécessitant des stratégies adaptées localement.

Selon le rapport, le comportement des utilisateurs de médias chinois varie considérablement en fonction de leur statut de résidence, de leur style de vie et de leur but de séjour. Les plateformes chinoises (telles que Xiaohongshu, WeChat, Douyin) et les plateformes internationales sont utilisées en combinaison, en fonction de l'étape du parcours décisionnel de l'utilisateur. La recherche assistée par IA émerge également comme un nouveau canal de support à la décision.

Charlene Ree, PDG et fondatrice d'EternityX, souligne que les utilisateurs de médias chinois façonnent l'influence au-delà des frontières et que les spécialistes du marketing devraient créer des expériences connectées et culturellement pertinentes sur les plateformes chinoises et mondiales. Deric Wong, Directeur Commercial Mondial, ajoute que les marques doivent repenser la manière dont elles établissent la confiance et l'engagement à long terme avec ce public diversifié.

Le rapport met également en évidence des différences significatives spécifiques à chaque marché. Par exemple, à Hong Kong, des intentions d'achat et des modèles d'utilisation des médias variés ont été observés en fonction du statut de résidence. La Malaisie et la Thaïlande montrent un potentiel d'engagement tout au long de l'année avec les utilisateurs de médias chinois en tant que participants à l'économie locale.