La CJUE clarifie la TVA sur les achats intégrés via les App Stores

La Cour de Justice de l'Union européenne (CJUE) a rendu une décision clarifiant le traitement de la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) pour les achats intégrés dans les applications (in-app purchases) effectués via les App Stores. La question centrale était de déterminer si le développeur de l'application vendait directement au client final ou si une chaîne de prestations existait, l'App Store agissant comme intermédiaire.

Dans le cas examiné, une société allemande développant des jeux a vendu des achats intégrés via un App Store géré par une société irlandaise. Bien que les confirmations de commande aient désigné le développeur comme vendeur et inclus la TVA allemande, la CJUE a jugé qu'il s'agissait d'une chaîne de prestations. Le développeur est ainsi considéré comme vendant à l'App Store, qui vend ensuite au client final.

La Cour a argumenté que seul l'App Store apparaît comme vendeur face au client final au moment de la transaction. Les confirmations ultérieures mentionnant le développeur ne modifient pas cette évaluation. La qualification en chaîne de prestations implique que la vente du développeur à l'App Store est imposée selon le lieu d'établissement de l'App Store, et non selon les règles B2C basées sur la localisation du client final.

Le cabinet de conseil dhpg souligne que cette décision apporte une clarification bienvenue pour les situations où le rôle de l'App Store en tant que vendeur n'est pas clairement défini. Bien que l'arrêt concerne des transactions antérieures au 1er janvier 2015, ses principes restent pertinents. Il est conseillé aux développeurs d'applications et aux opérateurs de plateformes de réexaminer leurs pratiques en matière de TVA et de solliciter un avis d'expert si nécessaire pour assurer la conformité.