Directive UE : Preuves exigées pour les allégations environnementales des entreprises

La directive européenne "Donner aux consommateurs les moyens de participer à la transition écologique" (EmpCo) entrera en application le 27 septembre 2026. Cette nouvelle législation impose aux entreprises, qui font des allégations environnementales auprès des consommateurs au sein de l'UE, de s'assurer que ces affirmations sont claires, spécifiques et soutenues par des preuves crédibles.

La directive n'introduit pas de cadre distinct et autonome pour les allégations de durabilité. Elle renforce plutôt les règles existantes de l'UE en matière de protection des consommateurs en ciblant les allégations environnementales trompeuses, les labels écologiques peu fiables et les expressions vagues telles que "vert" ou "écologique" lorsqu'elles ne sont pas étayées par des faits concrets.

L'objectif de la directive EmpCo est de mieux outiller les consommateurs pour faire des choix éclairés dans le cadre de la transition écologique. Les entreprises devront désormais veiller à ce que les messages environnementaux utilisés dans leur communication marketing soient basés sur des faits et facilement compréhensibles, afin d'éviter toute tromperie du consommateur.

Le non-respect de ces exigences pourrait entraîner des sanctions et nuire à la réputation des entreprises. Il est conseillé aux entreprises d'examiner leurs stratégies de communication actuelles et de s'assurer de leur conformité avec les dispositions de la directive bien avant sa date d'entrée en vigueur.