La directive européenne renforce les règles sur les allégations environnementales

Malmö, Suède – La directive européenne "Empowering Consumers for the Green Transition" (EmpCo), qui entrera en vigueur le 27 septembre 2026, obligera les entreprises à justifier toute allégation environnementale faite aux consommateurs par des preuves claires, spécifiques et crédibles. Duni Group a salué cette directive, affirmant qu'elle renforce la transparence et la confiance dans la communication sur la durabilité.

La directive vise à renforcer les lois existantes sur la protection des consommateurs en ciblant les allégations environnementales trompeuses et les labels de durabilité peu fiables. Les termes vagues tels que "vert" ou "écologique" devront être étayés par des performances environnementales reconnues. Cette mesure vise à réduire le "greenwashing" et à encourager une communication d'entreprise plus responsable.

Pour les entreprises, la directive EmpCo établit un niveau plus élevé pour les allégations environnementales. Les entreprises devront lier leurs allégations à des produits, des emballages ou des matériaux spécifiques, soutenus par des améliorations vérifiées. La directive restreint également l'utilisation d'étiquettes de durabilité auto-créées qui pourraient suggérer une vérification indépendante.

Erik Lindroth, directeur du développement durable chez Duni Group, a déclaré que la directive favorise une plus grande transparence et comparabilité, renforçant ainsi la confiance des consommateurs. Tout en reconnaissant les complexités potentielles de la mise en œuvre nationale, Lindroth a indiqué que Duni Group s'est préparé à de telles réglementations au cours des trois dernières années et est bien équipé pour continuer à communiquer de manière crédible ses efforts en matière de développement durable.