Le marché des services de marketing événementiel devrait atteindre 972 milliards de dollars d'ici 2032

Le marché mondial des services de marketing événementiel devrait atteindre 972 milliards de dollars d'ici 2032, contre 447,7 milliards de dollars en 2022, avec une croissance annuelle composée de 7,2 %. Un nouveau rapport d'Allied Market Research analyse le marché par service, type d'événement, utilisateur final et région.

La planification et la gestion d'événements constituent le segment de services le plus important et devraient conserver leur domination. Ce segment englobe tous les aspects, du choix du lieu et de la budgétisation à la coordination logistique et à la garantie d'une expérience client positive. Parmi les types d'événements, les salons professionnels et les conférences représentent un segment significatif, les salons professionnels devant connaître une croissance modérée, en particulier pour les événements internationaux où les entreprises ont besoin d'expertise pour naviguer dans les complexités mondiales.

Le segment du divertissement devrait connaître la plus forte croissance parmi les catégories d'utilisateurs finaux. Dans ce secteur, les entreprises de marketing événementiel fournissent un soutien complet en matière de production et de logistique, y compris la conception de scénographie, la production technique et la gestion du public. Les plateformes de billetterie et les outils d'analyse sont utilisés pour comprendre le comportement et les préférences du public.

L'Europe détenait la plus grande part de marché en 2022 et devrait maintenir sa domination. La région bénéficie de technologies avancées, d'outils numériques et d'analyses de données pour améliorer les expériences événementielles. Parmi les principaux acteurs du marché figurent Bassett Events, Cvent et Freeman.