Fellow Fellow fait son retour sur la scène pop thaïlandaise grâce à une campagne vidéo

Le duo indie pop basé à Bangkok, Fellow Fellow, a confirmé son retour sur la scène musicale thaïlandaise grâce à une campagne vidéo complète. Après avoir signé avec Kicks, un label distribué par Believe, en 2023, une stratégie ciblée a été lancée pour réengager et développer l'audience du groupe.

Le cœur de la campagne s'est concentré sur la revitalisation de la présence numérique du duo, en particulier leur chaîne YouTube jusque-là dormante. Une série de sessions live, d'interactions avec les fans et de contenus vidéo courts et constants ont été déployés sur YouTube, Instagram et Facebook avant la sortie de deux nouveaux singles.

Après les sorties, un nouveau compte TikTok a été utilisé pour engager davantage les fans via des challenges et du contenu régulier. Cette stratégie multi-plateforme, associée à un soutien éditorial sur les services de streaming, a produit des résultats significatifs. Les singles ont accumulé plus de 70 millions de vues vidéo et 23 millions de streams en trois mois, "Halley's Comet" se classant en tête du Top 50 quotidien de Spotify en Thaïlande et du Top 100 d'Apple Music.

La campagne a également entraîné une croissance spectaculaire de l'audience, avec une augmentation de plus de 68 600 % des abonnés TikTok, de plus de 26 259 % des abonnés YouTube et de plus de 757 % des abonnés Instagram. Jensakda Jarana, responsable principal des projets marketing chez Believe Thailand, a souligné le succès de la transformation de l'engagement initial des fans en une croissance durable pour les artistes.