Fellow Fellow redevient le duo pop N°1 en Thaïlande grâce à une campagne Believe

Le duo indie pop thaïlandais Fellow Fellow a retrouvé la première place des classements musicaux en Thaïlande, propulsé par une campagne vidéo orchestrée par le distributeur Believe. Le duo, actif depuis 2013 mais peu connu du grand public, a réussi à relancer sa popularité et à propulser deux nouveaux singles grâce à une stratégie numérique ciblée.

La campagne, fruit d'une collaboration entre Believe Thailand et son label Kicks, s'est concentrée sur la revitalisation de la présence inactive de Fellow Fellow sur les réseaux sociaux. La chaîne YouTube du duo, restée silencieuse pendant plus de trois ans, a été réactivée, parallèlement à des actions d'engagement sur Instagram et Facebook. Celle-ci comprenait des sessions en direct, des sessions de questions-réponses avec les fans et un contenu vidéo court régulier avant la sortie de leurs nouveaux titres, "Halley's Comet" et "Was I Your Good Memory".

Jensakda Jarana, responsable principal du marketing chez Believe Thailand, a déclaré que l'objectif était de "transformer l'enthousiasme initial des fans en une croissance d'audience durable qui propulse les artistes vers le sommet". Avant la campagne, l'engagement sur les réseaux sociaux du duo avait stagné et ils étaient absents de la populaire plateforme TikTok. La stratégie visait à réengager leur base de fans existante tout en acquérant agressivement de nouveaux abonnés.

Grâce à cette campagne, les deux nouveaux singles de Fellow Fellow ont cumulé plus de 23 millions d'écoutes et 70 millions de vues sur les plateformes en trois mois. "Halley's Comet" a atteint la première position du classement quotidien de Spotify en Thaïlande et s'est classé dans le Top 100 d'Apple Thailand. La croissance de l'audience du duo a été considérable, avec une augmentation de 68 600 % des abonnés sur TikTok, de 26 259 % sur YouTube et de 757 % sur Instagram.