Des athlètes féminines critiquent la publicité Novig de Sydney Sweeney pour avoir sexualisé les femmes dans le sport

L'actrice Sydney Sweeney se retrouve une fois de plus au centre d'une controverse en ligne. Des athlètes féminines du monde entier ont exprimé leur opposition et leurs critiques à l'égard du dernier projet de Sweeney – une publicité pour l'application de prédiction sportive Novig. Le cœur de la critique est que la publicité sexualise les femmes dans la sphère sportive.

La vidéo promotionnelle, où Sweeney apparaît dans une tenue légère aux côtés d'équipements sportifs, a rencontré une opposition significative. Plusieurs athlètes, dont la skieuse canadienne Cassidy Gray et la paralympienne Beatriz Haz, ont partagé des vidéos et des commentaires sur les réseaux sociaux condamnant la représentation des femmes dans la publicité. Elles expriment des sentiments d'être dénigrées et objectifiées.

Les athlètes soutiennent que de telles publicités non seulement diminuent les réalisations sportives des femmes, mais font également régresser la position des femmes dans le sport. Elles soulignent que les femmes devraient être reconnues et concourir sur la base de leurs capacités en tant qu'athlètes, et non par la sexualisation. Beaucoup ont réagi à la campagne en partageant leurs propres compilations de performances sportives féminines.

Les partisans de la publicité affirment qu'elle promeut une plateforme de paris sportifs et n'a aucun lien direct avec le sport féminin, suggérant que les critiques sont sans fondement. Les critiques, cependant, soutiennent que la direction créative de la publicité alimente le problème persistant de la sexualisation des femmes dans le sport, un problème contre lequel les athlètes se sont longtemps battues.

L'incident soulève également des questions plus larges sur la normalisation croissante des paris sportifs aux États-Unis. Certains commentateurs ont noté que la controverse autour de la publicité de Sweeney pourrait détourner l'attention des discussions sur les impacts négatifs potentiels des jeux d'argent dans le sport.