Le cinéaste Ari Kuschnir parodie les grandes visions de la tech avec l'IA

Le cinéaste Ari Kuschnir utilise l'intelligence artificielle (IA) pour produire des "infopublicités" satiriques qui critiquent les visions ambitieuses présentées par les dirigeants technologiques et les politiciens. Kuschnir emploie la technologie deepfake et le style des anciennes publicités télévisées pour créer des "dystopies douillettes" qui commentent l'actualité.

Ces dernières semaines, Kuschnir a généré plus d'une douzaine de vidéos courtes qui reprennent les déclarations des grands PDG de la tech et des personnalités politiques pour les exagérer à l'extrême. Par exemple, un segment met en scène Sam Altman, PDG d'OpenAI, invitant des gens à emménager dans des communautés construites au sein de centres de données. Une autre vidéo montre Mark Zuckerberg, fondateur de Facebook, faisant la promotion d'un appareil portable à IA destiné à remplacer les relations humaines.

Kuschnir affirme que son travail vise à révéler la vérité et "l'obscurité" qui se cachent derrière ces projets grandioses. Il estime que le format "infopublicité", traditionnellement utilisé pour vendre des produits insolites, est idéal pour souligner les promesses exagérées et les échecs potentiels de ces grands récits. L'IA lui permet de produire du contenu rapidement et de réagir aux problèmes d'actualité.

La série utilise des outils d'IA de pointe, notamment Seedance 2.5 de Bytedance pour la génération vidéo et FLUX 3 de Black Forest Labs pour reproduire des esthétiques vidéo vintage. Kuschnir considère son travail comme une expression du postmodernisme, mêlant idéalisme et scepticisme, sincérité et ironie. Ses courts métrages ont connu une traction significative sur les médias sociaux, attirant l'attention des cercles politiques et technologiques.

Fort de deux décennies d'expérience dans la production de publicités et d'expériences immersives à travers son entreprise m ss ng p eces, Kuschnir voit ce projet comme une forme de recherche personnelle et un moyen de traiter la complexité du monde contemporain. Il a commencé à expérimenter avec l'IA de manière indépendante et combine désormais ses compétences établies avec les technologies émergentes.