Fiverr : Les marques recherchent une compétence de recherche manquante chez la plupart des marketeurs

Fiverr, une plateforme de mise en relation avec des freelances, a signalé un changement notable dans la demande du marché. Les marques recherchent de plus en plus d'expertise en optimisation pour les moteurs de recherche génératifs (GEO), tandis que l'optimisation traditionnelle pour les moteurs de recherche (SEO) connaît un déclin.

Les données indiquent que 67 % des spécialistes SEO ont constaté une augmentation substantielle des demandes liées à la GEO au cours de la dernière année. Cette tendance est particulièrement marquée à l'approche des périodes de forte consommation telles que le Black Friday et le Cyber Monday, obligeant les entreprises à optimiser leur visibilité dans les résultats de recherche générés par l'IA.

La dépendance croissante envers les outils d'IA pour la recherche des consommateurs a propulsé la GEO au premier plan. Les entreprises investissent davantage dans les stratégies de recherche assistées par l'IA pour garantir leur visibilité. Ce domaine émergent représente une opportunité commerciale considérable pour les marketeurs et les entrepreneurs capables d'offrir des services GEO spécialisés sur un marché encore peu saturé.

Shiri Hellmann, vice-présidente de la communication mondiale des marques chez Fiverr, a commenté cette tendance : « L'IA seule ne suffit pas pour qu'un détaillant réussisse pendant cette période des fêtes, il faut une expertise extérieure pour que cela fonctionne réellement ». Elle a ajouté que les marques qui réussissent combinent les recommandations de l'IA avec les idées des créateurs pour établir la confiance et renforcer leur position sur le marché.