Flipkart ajoute une section Micro-Dramas à son application de shopping
La société de commerce électronique Flipkart a lancé une section dédiée aux Micro-Dramas dans son application principale. Cette fonctionnalité vise à intégrer des divertissements scénarisés de courte durée à sa plateforme d'achat.
Le géant indien du commerce électronique Flipkart a officiellement intégré une nouvelle section Micro-Dramas dans son application principale, proposant des divertissements scénarisés de courte durée directement sur sa plateforme d'achat.
La section, située sous l'onglet 'Play', présente plusieurs titres de micro-dramas. Flipkart collabore avec Terribly Tiny Tales (TTT) et Pratilipi pour produire du contenu pour la plateforme. Du contenu de Double Tap Films, le studio de micro-dramas de Pratilipi, est également disponible.
Les micro-dramas sont rapidement devenus une catégorie significative de divertissement de courte durée en Inde. Le marché a connu une croissance substantielle, avec des plateformes spécialisées et des acteurs majeurs tels que ZEE5, Amazon Prime Video et JioHotstar lançant leurs propres offres. Selon un rapport de Lumikai, le marché indien des micro-dramas a dépassé 300 millions de dollars la première année et devrait atteindre 4,5 milliards de dollars d'ici 2030.
La stratégie de Flipkart semble exploiter la base d'utilisateurs existante de l'application et ses systèmes de recommandation. Les épisodes courts peuvent offrir aux utilisateurs une raison supplémentaire de passer du temps dans l'application entre les sessions d'achat. De plus, le contenu pourrait ouvrir de nouvelles voies pour la publicité, les intégrations de marques et les placements de produits, mêlant ainsi le divertissement au commerce.
Les précédentes initiatives de l'entreprise dans le domaine du contenu numérique, y compris l'acquisition de Mime360 en 2011 pour la distribution de musique et numérique, ainsi que le service musical Flyte ultérieur, n'ont pas connu de succès durable. La nouvelle section Micro-Dramas marque la dernière tentative de Flipkart d'intégrer plus profondément le contenu dans l'expérience d'achat.