Flipkart lance des micro-drames pour accroître l'engagement des utilisateurs

Le géant indien du e-commerce, Flipkart, se lance dans le secteur du divertissement avec l'introduction de séries dramatiques courtes et de micro-drames. Cette initiative vise à améliorer l'engagement des utilisateurs et à créer des opportunités d'achat impulsif directement au sein de l'application principale de commerce électronique.

Flipkart intègre un flux dédié aux micro-drames dans son application existante, plutôt que de développer une plateforme indépendante. L'entreprise prévoit de collaborer avec des créateurs de contenu tels que Terribly Tiny Tales et Pratilipi pour des productions exclusives, et utilisera également sa branche médias numériques, Pinkvilla. Pour diriger cette initiative de contenu, Vivek Mohan Sharma, ancien dirigeant de JioStar, a été nommé nouveau PDG de Pinkvilla.

La stratégie derrière cette intégration est de maintenir les utilisateurs engagés plus longtemps et de faciliter les achats parallèlement à la consommation de contenu. Avec son réseau établi de plus de 500 millions d'utilisateurs, Flipkart évite les coûts de distribution auxquels sont confrontés les acteurs spécialisés dans le divertissement. Actuellement, les micro-drames semblent être positionnés comme un entonnoir de vente, bien que la publicité puisse devenir une future source de revenus.

Cette expansion dans le domaine du divertissement fait partie des efforts de diversification plus larges de Flipkart. L'entreprise a déjà lancé un service de commerce rapide et explore des projets dans la livraison de nourriture et la vente de billets en ligne. L'objectif général est de capter une plus grande part du temps et des dépenses quotidiens des consommateurs sur une seule plateforme.