Flipkart se lance dans les micro-drames pour diversifier ses activités

Flipkart, le géant indien du e-commerce détenu par Walmart, prévoit apparemment d'entrer dans le secteur du divertissement en produisant des séries scénarisées de courte durée, appelées micro-drames. Des sources indiquent que l'entreprise discute avec des startups telles que Terribly Tiny Tales et Pratilipi pour créer du contenu exclusif pour sa plateforme.

Cette initiative s'inscrit dans la stratégie plus large de Flipkart visant à diversifier ses offres au-delà de ses activités principales de e-commerce et à construire un écosystème client plus complet pour ses plus de 500 millions d'utilisateurs enregistrés. Du contenu devrait également provenir de Pinkvilla, la branche média numérique de Flipkart, précédemment acquise et qui a récemment nommé Vivek Mohan Sharma comme PDG.

Plutôt que de lancer un service indépendant, Flipkart a l'intention d'intégrer l'offre de micro-drames directement dans son application principale. L'entreprise teste un flux dédié au sein de l'application, proposant des recommandations personnalisées. Cette initiative vise à accroître l'engagement des utilisateurs dans l'application et potentiellement à lier la consommation de contenu directement au commerce.

La stratégie semble être une réponse directe à la croissance rapide du marché indien des micro-drames, dont la valeur devrait atteindre 6,5 milliards de roupies d'ici 2028. Parmi les concurrents dans ce domaine figurent Kuku TV et JioHotstar. Cette expansion dans le divertissement n'est qu'un aspect de la diversification de Flipkart.

Flipkart s'est déjà lancé dans le commerce rapide avec Flipkart Minutes et explore d'autres services destinés aux consommateurs, y compris la livraison de nourriture et la billetterie pour les films et les événements en direct. L'entreprise a également connu plusieurs départs à des postes de direction récemment, ce qui suggère une restructuration organisationnelle en cours parallèlement à ces nouvelles initiatives commerciales.