Fospha unifie ses systèmes de mesure marketing en une seule plateforme

La société de mesure marketing Fospha a annoncé l'unification de ses systèmes de mesure précédemment distincts en une seule plateforme connectée. Cette suite intégrée a été dévoilée lors de l'Advertising Week à New York.

Historiquement, de nombreuses grandes entreprises utilisaient des outils séparés pour l'attribution, la modélisation du mix marketing (MMM) et les tests d'incrémentalité. Cela entraînait souvent des données incohérentes et une perte de temps considérable à réconcilier les résultats plutôt qu'à réallouer efficacement les budgets.

Le nouveau système de Fospha réunit l'MMA, le MMM et les tests d'incrémentalité comme un tout calibré, plutôt que comme des outils assemblés. La plateforme vise à fournir aux marques une source unique de vérité pour les rapports quotidiens, la validation mensuelle et la planification trimestrielle, couvrant à la fois les canaux en ligne et hors ligne. L'automatisation basée sur l'IA est conçue pour déplacer les budgets en temps réel en fonction des performances observées.

Le PDG de Fospha, Sam Carter, a déclaré qu'à l'ère de l'IA, la mesure était devenue le plus grand défi du marketing en raison de la fragmentation des outils. Il estime que ce système unifié fournira la vision complète nécessaire aux marques pour prendre des décisions rapides et optimiser leurs dépenses en temps réel.