FREELANDER renforce sa présence au Moyen-Orient et prépare son arrivée en Afrique
La marque automobile FREELANDER prévoit un déploiement commercial au Moyen-Orient début 2027 et entamera son expansion africaine par le Maroc.
FREELANDER, fruit d'un partenariat entre JLR et Chery, intensifie ses opérations internationales en ciblant onze marchés au Moyen-Orient, incluant notamment l'Arabie saoudite, le Koweït et les Émirats arabes unis. Le lancement à grande échelle est programmé pour le premier semestre 2027. Actuellement, la phase de transition vers la mise en place de réseaux de vente et de service est en cours, avec une commercialisation du modèle FREELANDER 8 prévue aux Émirats arabes unis dès le premier trimestre 2027.
Parallèlement, la marque a désigné le Maroc comme porte d'entrée pour le continent africain. Ce marché, couplé à la Tunisie, constitue la première phase de déploiement en Afrique, avec une entrée effective prévue pour la mi-2027. La société travaille actuellement avec des partenaires locaux potentiels pour définir des stratégies de vente et de services après-vente adaptées aux spécificités de chaque région.
La stratégie de FREELANDER repose sur l'intégration du design britannique et de la chaîne d'approvisionnement technologique de Chery. La PDG, Lucia Mao, a souligné que le succès sur ces marchés dépendra essentiellement de la fiabilité des réseaux de service locaux et de la capacité de la marque à établir une relation de confiance avec sa clientèle.