La FTC accuse Amazon de manipuler les enchères publicitaires

La Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis et 22 États américains ont déposé une plainte contre Amazon hier, accusant le géant du commerce électronique d'avoir systématiquement surfacturé les annonceurs sur une période de sept ans dans le cadre d'un stratagème secret. La plainte allègue qu'Amazon a manipulé les enchères de prix pour les publicités sur sa plateforme.

Selon la plainte, depuis 2019, Amazon aurait outrepassé les résultats réels des enchères par des prix plus élevés fixés par l'entreprise. Les annonceurs auraient cru que des enchères concurrentielles déterminaient les prix des publicités sur le site d'Amazon. La FTC affirme que des documents internes et des messages obtenus lors de son enquête révèlent comment Amazon a gonflé les prix des publicités Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display.

L'enquête de la FTC sur les pratiques publicitaires d'Amazon a débuté en 2024. Cette action en justice s'inscrit dans un effort réglementaire plus large visant à examiner le pouvoir de marché et les pratiques anticoncurrentielles des grandes entreprises technologiques aux États-Unis. Les revenus publicitaires d'Amazon constituent un segment important et croissant de son activité.

La plainte vise à aborder ce que la FTC décrit comme un "stratagème secret" visant à augmenter les profits d'Amazon en manipulant un élément essentiel de ses services publicitaires. L'issue de ce litige pourrait avoir un impact sur la manière dont les enchères publicitaires en ligne sont menées dans l'ensemble du secteur.