La FTC poursuit Amazon pour surtarification systématique des publicités

La Federal Trade Commission (FTC) et 22 procureurs généraux d'État ont intenté une action en justice contre Amazon. La plainte allègue que le géant du commerce électronique a utilisé une "surtaxe publicitaire secrète" pour augmenter systématiquement les prix des publicités sur ses plateformes.

Selon le président de la FTC, Andrew Ferguson, les prix plus élevés des publicités "ont été largement répercutés sur les consommateurs américains". La plainte affirme qu'Amazon a violé le FTC Act et plus d'une douzaine de lois étatiques. Cette action en justice intervient près d'un an après qu'Amazon a accepté de payer 2,5 milliards de dollars pour régler une précédente action en justice de la FTC concernant ses pratiques d'abonnement Prime.

La plainte détaille le système d'enchères au "deuxième prix" d'Amazon pour les publicités sur sa plateforme, où le gagnant de l'enchère est censé payer un centime de plus que la deuxième meilleure offre. La FTC allègue qu'Amazon utilise ce mécanisme de manière clandestine pour générer des revenus plus importants et maintenir des prix concurrentiels, même si cela augmente les dépenses publicitaires réelles des annonceurs.

Les pratiques présumées d'Amazon ont faussé la concurrence sur le marché de la publicité et entraîné des coûts publicitaires plus élevés, affectant ainsi les prix à la consommation, selon la plainte. La FTC demande des mesures juridiques pour mettre fin aux violations présumées des lois sur la concurrence par Amazon et garantir une concurrence équitable dans la publicité numérique.