G-SHOCK lance sa campagne 2026 avec Lil Tecca

Casio America annonce le lancement de "Shock Yourself", la campagne de marque G-SHOCK pour 2026, avec l'artiste multi-platine Lil Tecca. La campagne se déroulera en deux chapitres cinématographiques, accompagnés de photographies, de contenus numériques et de publicités télévisées, jusqu'au 31 décembre 2026.

Le slogan "Shock Yourself" est un cri de ralliement pour la Gen Z, une génération qui a grandi sous des comparaisons constantes et à qui l'on disait qui elle était avant même d'avoir la chance de se définir. La campagne transforme cette pression en carburant : surpasser ce que les gens pensent que vous pouvez faire, dépasser les attentes du monde envers vous, et vous surprendre vous-même. L'idée remonte directement à l'histoire originelle de G-SHOCK, lorsque le fondateur Kikuo Ibe, par sa quête incessante d'une montre incassable, produisit un résultat qui le surprit lui-même.

Dans le premier chapitre, Lil Tecca incarne un scientifique fou dont la mission est de créer des montres emblématiques qui inspireront la jeunesse à dépasser les attentes de la société. Dans le second chapitre, le scientifique rassemble "The Resistance" : une danseuse, un DJ et un skateur. Malgré les obstacles, ils incarnent la volonté de ne jamais abandonner dans la ville inébranlable de G-York. Chaque scène fait allusion à l'une des capacités de résistance fondamentales de G-SHOCK : résistance aux chocs, à la gravité et à l'eau.

Visuellement, la campagne crée un monde exubérant qui mélange les textures granuleuses du film noir avec un style de bande dessinée théâtrale. Elle met en avant les silhouettes les plus emblématiques de G-SHOCK, notamment les modèles GA2100-1A1 et DW5600UBB-1, ainsi que de nouvelles sorties Bold Camo. La campagne "Shock Yourself" sera diffusée sur les réseaux sociaux et la chaîne YouTube de G-SHOCK.