Gap relance ses parfums emblématiques des années 90

La marque de vêtements Gap a réintroduit des versions réimaginées de ses parfums populaires des années 1990, notamment Dream, Grass, Heaven et Om. Lancées à l'origine en novembre 1994 et abandonnées au début des années 2000, les senteurs ont été mises à jour avec des ingrédients modernes et des techniques de parfumerie contemporaines pour améliorer la profondeur et la longévité.

La relance fait appel à la nostalgie des consommateurs qui appréciaient les senteurs originales et vise également à attirer une nouvelle génération. Gap a également lancé une nouvelle senteur, Harmony, décrite comme lumineuse et édifiante. La marque a noté que si les senteurs originales étaient des parfums signature, le comportement des consommateurs a évolué vers la création de "gardes-robes parfumées" en fonction de l'humeur et de l'occasion.

"Nous avons modernisé les parfums signature de Gap pour la personne qui a grandi avec Gap et pour ceux qui la découvrent pour la première fois", a déclaré Mark Breitbard, PDG et président de Gap. Il a ajouté que le parfum est une catégorie personnelle qui peut connecter les générations au fur et à mesure que la marque évolue.

Pour répondre aux préférences actuelles, Gap a formulé les parfums en tant qu'eaux de parfum durables avec une concentration de 20 %. La senteur Dream se veut la plus proche de sa forme originale. L'emballage a également été mis à jour, passant des bouteilles rondes originales avec des bouchons en aluminium à des bouteilles carrées avec des bouchons noirs.

Gap est conscient des défis liés à la mise à jour de produits nostalgiques, ayant fait face à des réactions négatives de clients suite à une récente collection de vêtements en maille inspirée d'un pull emblématique. Les parfumeurs Honorine Blanc, impliquée dans la collection originale des années 90, et Nicole Mancini ont développé les nouveaux parfums. La collection sera lancée en ligne et dans les magasins Gap le 30 juillet.