Gen Z et Gen Alpha représenteront 40 % des dépenses de mode d'ici 2035

Les consommateurs Gen Z et Gen Alpha devraient représenter 40 % des dépenses mondiales en mode d'ici 2035, selon un nouveau rapport de Boston Consulting Group (BCG) et Women's Wear Daily (WWD). Ces groupes démographiques plus jeunes dépensent 7 % de leur revenu disponible en vêtements et chaussures par rapport aux générations précédentes.

Le rapport, basé sur une enquête auprès de plus de 9 000 consommateurs américains et l'analyse de plus de 50 000 publications sur les réseaux sociaux, met en évidence les habitudes d'achat évolutives de ces cohortes. Ils découvrent les marques plus fréquemment via les réseaux sociaux et considèrent les créateurs numériques et les influenceurs comme étant sur un pied d'égalité avec les célébrités. Les micro-influenceurs, en particulier, sont des moteurs importants de découverte de marques.

L'intelligence artificielle (IA) joue également un rôle crucial, avec 41 % des consommateurs Gen Z et Gen Alpha utilisant l'IA hebdomadairement pour leurs achats de mode, un taux plus élevé que les générations plus âgées. L'IA est utilisée pour découvrir des tendances, obtenir des conseils de style et comparer les prix, s'établissant ainsi comme un co-acheteur de confiance pour les consommateurs plus jeunes.

La recherche identifie également un changement dans la fidélité à la marque, Gen Z et Gen Alpha faisant preuve de fidélité au produit plutôt qu'à la marque. Ils recherchent des produits distinctifs et émotionnellement pertinents plutôt que d'acheter systématiquement auprès des mêmes marques. Environ la moitié des jeunes consommateurs attendent une attention personnalisée et des recommandations de produits sur mesure.