La Gen Z invitée à co-créer les marques, pas seulement à être ciblée

Les marques cherchant à se connecter avec la Gen Z vont au-delà des campagnes et des influenceurs traditionnels, en invitant cette démographie dès le départ dans le processus créatif.

Joon Silverstein, Directeur Marketing chez Coach, et Ziad Ahmed, Responsable Next Gen chez United Talent Agency, ont discuté de cette évolution lors d'un événement organisé par Fast Company. Ils ont souligné l'importance de la co-création pour bâtir une crédibilité culturelle et produire un travail pertinent dans une économie de l'attention fragmentée.

La discussion s'est concentrée sur la manière dont les marques peuvent repenser la paternité des œuvres et privilégier la participation à la persuasion pour engager efficacement les jeunes consommateurs. Cette approche vise à favoriser des connexions plus profondes et des messages de marque plus authentiques.

Les experts ont suggéré que l'implication active de la Gen Z dans le processus créatif est essentielle pour développer des campagnes qui reflètent réellement les valeurs et les attentes de cette génération, conduisant ainsi à un plus grand impact sur le marché.