Génération Z : Valeurs, attitudes et habitudes médiatiques détaillées dans un nouveau rapport
L'agence de presse autrichienne APA-Comm a publié son étude « PR-Trendradar 2024 », éclairant les valeurs, attitudes et la consommation médiatique de la Génération Z. Environ 1 000 jeunes adultes ont été interrogés.
Vienne, Autriche – La nouvelle étude « PR-Trendradar 2024 », menée par APA-Comm en collaboration avec marketagent, offre des perspectives approfondies sur les valeurs et attitudes de la Génération Z. L'enquête, réalisée entre fin avril et mi-mai 2024, a impliqué environ 1 000 personnes âgées de 14 à 29 ans, fournissant des données précieuses sur les points de vue de cette démographie.
L'étude révèle qu'une part significative de jeunes, environ 74 pour cent, s'intéresse à l'actualité, particulièrement dans les domaines de la santé, de l'environnement et des affaires nationales et internationales. Ils sont décrits comme des « pragmatiques de l'information », recherchant des renseignements essentiels sans nécessairement entrer dans des détails approfondis. Les sources d'information privilégiées incluent les médias sociaux, la radio, la télévision et les journaux gratuits, tandis que les portails d'information payants et les journaux traditionnels payants sont considérés comme moins populaires, bien que plus fiables. Étonnamment, près de la moitié des répondants avaient récemment lu un journal papier quotidien.
En ce qui concerne le monde du travail, la Génération Z accorde une grande importance à un bon environnement professionnel, à un salaire équitable et à des collègues agréables. Alors qu'environ 60 pour cent ont des ambitions de carrière, près de la moitié privilégient une semaine de 40 heures, une semaine de 30 heures étant également populaire. La sécurité financière et la stabilité sont des objectifs clés, et un poste permanent avec une certaine responsabilité est souhaité. La préférence en matière de lieu de travail est partagée à 60:40 entre le bureau et le télétravail. Des horaires de travail flexibles et des primes sont des facteurs de motivation importants pour les candidatures.
Sur le plan personnel, les objectifs de la Génération Z mettent l'accent sur l'épanouissement personnel et la sécurité financière. La santé et le bien-être sont également centraux. Outre les aspirations professionnelles, la famille et les amis sont jugés très importants. Les jeunes expriment leur mécontentement quant à leur situation financière actuelle, les principales préoccupations portant sur la hausse des coûts et le manque de sécurité financière. Malgré ces préoccupations, une majorité perçoit l'avenir de manière plus positive.