Marché publicitaire allemand 2025 : La croissance digitale compense le déclin de l'imprimé

Le marché publicitaire allemand a révélé en 2025 une dynamique contrastée, avec une forte augmentation des revenus publicitaires numériques tandis que la publicité imprimée a connu un déclin notable. Les recettes nettes de publicité imprimée des quotidiens ont chuté de 9,0 % pour s'établir à 1,269 milliard d'euros. Parallèlement, la publicité numérique, incluant les petites annonces, les bannières et la publicité native, a progressé de 8,4 % pour atteindre 2,536 milliards d'euros.

La publicité imprimée des hebdomadaires et des journaux du dimanche a enregistré une hausse de 12,1 % pour atteindre 99,20 millions d'euros, partant toutefois d'une base plus faible. Globalement, les recettes publicitaires totales de la presse écrite ont reculé de 2,7 % à 6,742 milliards d'euros.

L'ensemble du marché allemand de la communication commerciale a augmenté de 2,3 % pour atteindre 50,9 milliards d'euros. Les recettes nettes de publicité médiatique ont progressé de 4,3 % à 27,88 milliards d'euros, sous l'impulsion du marché digital. Les revenus de la publicité en ligne ont grimpé de 13,1 %, ceux de la publicité display et du streaming vidéo de 21,3 %, et ceux de la publicité par moteur de recherche de 7,0 %. La part de marché de la publicité en ligne a atteint 56,6 %.

Les perspectives pour 2026 sont plus réservées. Une enquête auprès des associations membres révèle une baisse de l'optimisme, avec des prévisions indiquant une stagnation ou une diminution des budgets publicitaires. Les inquiétudes concernant les recherches basées sur l'IA et les incertitudes réglementaires contribuent à une vision plus prudente pour l'année à venir.