Marché allemand du divertissement : 111 milliards d'euros dépensés, où va la croissance ?
Les Allemands ont dépensé 111,6 milliards d'euros dans les médias et le divertissement en 2024, faisant de l'Allemagne le cinquième marché mondial. Une croissance supplémentaire est attendue jusqu'en 2029.
En 2024, les Allemands ont dépensé un total de 111,6 milliards d'euros dans les médias et le divertissement. Cela positionne l'Allemagne comme le cinquième marché mondial, derrière les États-Unis, la Chine, le Japon et le Royaume-Uni. L'industrie devrait croître pour atteindre 126,1 milliards d'euros d'ici 2029, avec des moteurs de croissance surprenants.
Le streaming vidéo s'est imposé comme le segment à la croissance la plus rapide en 2024, avec une augmentation de 18 %. Les modèles financés par la publicité ont particulièrement connu un essor significatif de 37 %. Cette tendance s'explique en partie par la recherche d'économies par les consommateurs, qui privilégient les services moins chers et financés par la publicité face à la hausse des prix d'abonnement. Des plateformes comme Netflix et Disney+ proposent désormais des options avec publicité.
Le marché de la musique présente une tendance différente. En 2025, les ventes de musique allemande ont atteint 2,42 milliards d'euros, dont 84,4 % provenaient du streaming. Contrairement à la vidéo, les services musicaux financés par la publicité jouent un rôle plus limité, les auditeurs trouvant les interruptions publicitaires entre les chansons beaucoup plus dérangeantes que celles précédant un film.
Le jeu vidéo représente un autre pilier important de l'industrie allemande du divertissement. En 2025, le secteur du jeu allemand a généré un chiffre d'affaires de 9,4 milliards d'euros, soit une augmentation de quatre pour cent par rapport à l'année précédente. Les services de jeu en ligne ont dépassé pour la première fois le milliard d'euros, doublant leur valeur depuis 2019.
À mesure que les choix des consommateurs se multiplient, le besoin de plateformes comparatives augmente. Dans les secteurs du streaming et du jeu, la demande de services transparents et informatifs croît. Les entreprises qui fournissent aux utilisateurs des informations factuelles sont plus susceptibles de fidéliser leur clientèle à long terme.