Tendances du marché musical allemand : Analyse de Thorsten Freese, directeur de Believe

L'Allemagne, puissance économique européenne, se classe comme le quatrième marché mondial de la musique enregistrée. Thorsten Freese, qui dirige les opérations de Believe en Allemagne, éclaire la scène musicale dynamique du pays, où les valeurs traditionnelles du commerce de détail rencontrent les tendances modernes du streaming.

Le marché a connu un changement significatif par rapport aux formats physiques, bien que les ventes physiques soient restées stables à 18,5 % en 2023, avec une augmentation de 12,6 % des ventes de vinyles. Le streaming, cependant, représentait 74,8 % du marché. Les genres rock et metal représentaient près de la moitié (48 %) de toutes les ventes de vinyles, tandis que les CD, malgré une baisse de 5,9 %, détiennent toujours une part de 11,3 %. Cette transition a contraint les détaillants à s'adapter et les artistes ainsi que les labels à privilégier la distribution numérique.

Les revenus du streaming musical en Allemagne ont augmenté de 8,4 % entre 2022 et 2023. Cette croissance est largement attribuée à une augmentation des abonnés premium, qui représentaient 35 % des utilisateurs en 2023. Des facteurs tels que la généralisation des smartphones et la scène musicale diversifiée de l'Allemagne contribuent également à la croissance. Les principales plateformes de streaming comprennent Spotify (40 % des utilisateurs), Amazon Music et YouTube Music (25 %) et Apple Music (13 %).

Le pop et le hip-hop continuent d'être les genres dominants sur le marché musical allemand. Les services de streaming s'efforcent d'accroître leur attrait grâce à des contenus localisés et à des partenariats avec des artistes et des festivals allemands. La répartition démographique entre les différentes plateformes de streaming reflète les préférences variables des différents groupes d'âge en matière de services musicaux.