Régulateur allemand : Apple doit modifier ses invites de consentement pour le suivi publicitaire
Le régulateur allemand de la concurrence a contraint Apple Inc. à modifier ses invites de consentement pour le suivi des données utilisateur à des fins publicitaires. L'autorité a constaté que les invites d'Apple facilitaient le consentement à sa propre publicité par rapport à celle des concurrents.
L'Office fédéral allemand des cartels (Bundeskartellamt) a conclu une enquête de quatre ans sur le cadre de transparence du suivi des applications (ATTF) d'Apple en acceptant des engagements contraignants du géant technologique. Le régulateur a imposé des modifications aux invites de consentement d'Apple concernant le suivi des données utilisateur à des fins publicitaires, invoquant des préoccupations selon lesquelles la conception favorisait les propres services d'Apple.
L'enquête s'est concentrée sur l'ATTF, qui exige des développeurs d'applications tiers qu'ils obtiennent un consentement explicite de l'utilisateur avant de suivre les données entre les applications à des fins de publicité personnalisée. Cependant, les propres applications d'Apple étaient exemptées de cette exigence et utilisaient une invite de consentement distincte, d'une conception différente.
Les régulateurs ont constaté que les deux types d'invites de consentement n'étaient pas équivalents. L'invite d'Apple, y compris sa formulation, sa disposition et ses options, a été jugée comme encourageant le consentement de l'utilisateur, tandis que l'invite requise pour les applications tierces a été jugée comme le décourageant. Cette disparité, ainsi que les potentielles demandes de consentement en double, ont conduit à l'examen antitrust.
Andreas Mundt, président du Bundeskartellamt, a déclaré qu'Apple avait le droit de mettre en œuvre des mesures de protection de la vie privée au-delà des exigences légales, mais que la question concernait la concurrence loyale. Selon les règles allemandes pour les plateformes numériques dominantes, les entreprises ne peuvent pas favoriser leurs propres produits par rapport à ceux de leurs concurrents. L'objectif, a souligné Mundt, était de garantir que le fait d'accepter ou de refuser le suivi représente des choix également libres et éclairés.
Apple dispose désormais de quatre mois pour mettre en œuvre les modifications convenues. Celles-ci incluent la suppression des éléments potentiellement décourageants des invites de consentement pour les tiers, afin d'assurer une conception neutre en termes de contenu, de formulation et de disposition, les alignant sur les invites des produits d'Apple. Les développeurs gagneront également en flexibilité quant à la manière de présenter l'importance de la publicité personnalisée et de séquencer leurs propres demandes de consentement.