Les cartes cadeaux deviennent des outils de budgétisation pour les adultes aux États-Unis et au Royaume-Uni, selon Tillo

Une nouvelle recherche de Tillo, une plateforme mondiale de cartes cadeaux et de récompenses, indique un changement significatif dans la manière dont les consommateurs perçoivent et utilisent les cartes cadeaux. Une enquête menée auprès de 3 081 adultes aux États-Unis et au Royaume-Uni a révélé que 79 % des Américains et 74 % des Britanniques ont acheté des cartes cadeaux pour leur propre usage. De manière cruciale, près d'un consommateur sur cinq (18 % dans les deux marchés) a déclaré acheter des cartes cadeaux spécifiquement comme outil pour contrôler leurs dépenses. Les conclusions suggèrent que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les cartes cadeaux comme méthode de gestion de leurs finances personnelles, surtout face aux pressions économiques persistantes. Au-delà de l'auto-cadeau, 42 % des répondants dans les deux pays ont cité le remboursement d'une récompense ou d'une incitation, comme le cashback ou les promotions, comme raison d'achat d'une carte cadeau pour eux-mêmes. Cette tendance suggère que les cartes cadeaux dépassent leur rôle traditionnel de cadeaux pour autrui et s'intègrent dans les stratégies de budgétisation personnelles. Lorsqu'ils ont le choix entre différentes récompenses, une majorité de consommateurs dans les deux marchés (53 % aux États-Unis et 58 % au Royaume-Uni) préfèrent une carte cadeau au cashback différé ou aux remises futures. De plus, une forte majorité estime que recevoir une carte cadeau a un impact positif sur leur perception d'une marque, 89 % des Américains et 92 % des Britanniques étant plus susceptibles d'essayer une nouvelle marque si on leur propose une carte cadeau. L'étude, intitulée "The Gift Card Opportunity 2026", souligne également l'impact des cartes cadeaux sur le comportement d'achat. Un quart des adultes aux États-Unis (25 %) et au Royaume-Uni (24 %) considèrent les cartes cadeaux comme une limite de dépenses intégrée, dépensant uniquement la valeur exacte. De plus, 33 % des adultes britanniques et 29 % des adultes américains ont déclaré avoir effectué des achats plus tôt qu'ils ne l'auraient fait autrement parce qu'ils avaient une carte cadeau.