Google fait appel d'une décision de justice indienne sur la publicité par mots-clés

Google a fait appel d'une décision de la Haute Cour de Delhi (HC) qui l'a jugé responsable de violation de marque concernant la publicité par mots-clés. Le géant technologique soutient que cette décision fait de l'Inde un "secteur isolé" parmi les juridictions mondiales, avec des "conséquences graves pour l'industrie de la publicité numérique, le choix des consommateurs en ligne et les marchés concurrentiels".

L'appel, déposé le 7 juillet et s'étendant sur plus de 4 700 pages, sera entendu par une chambre divisionnaire le 10 juillet. L'argument principal de Google est qu'un mot-clé fonctionne uniquement comme un "déclencheur en arrière-plan" pour afficher une annonce et que l'entreprise se contente de "mettre à disposition de l'espace publicitaire". Il affirme que la décision nuit aux consommateurs, qui recherchent souvent une marque pour évaluer des alternatives, accordant ainsi aux détenteurs de marques un "monopole sur l'espace publicitaire au détriment des consommateurs".

Google affirme que le jugement de la HC de Delhi s'écarte des précédents juridiques établis en Inde et dans le monde. L'entreprise prévoit de s'appuyer sur des décisions antérieures de la HC de Delhi, de la Cour suprême et de la Commission de la concurrence de l'Inde qui ont reconnu la publicité par mots-clés. Google conteste également la distinction faite par le tribunal entre les marques créées comme "Hindware" et les termes génériques, affirmant que la loi sur les marques ne fait pas une telle différence.

La décision initiale de mai a déterminé que l'utilisation d'une marque comme mot-clé constitue son "usage" dans la publicité, même si elle n'est pas physiquement présente dans le texte de l'annonce. De plus, le tribunal a estimé que Google n'était pas un intermédiaire passif mais un participant actif qui facilitait les violations par le biais de ses outils et systèmes d'enchères, perdant ainsi sa protection en vertu de l'article 79 de la loi indienne sur les technologies de l'information. L'enjeu réel de l'appel de Google réside moins dans les quelque 30 lakhs de roupies de dommages-intérêts que dans l'établissement d'un précédent juridique crucial.