Google renforce Gemini dans la publicité avec de nouveaux outils IA

Google a déployé une série de nouveaux outils publicitaires basés sur l'IA et des offres intégrant Gemini, visant à aider les marques indiennes à convertir plus efficacement les clients sur Google Search et YouTube. Cette initiative marque une intégration plus profonde de l'IA dans l'écosystème publicitaire de Google pour améliorer la génération de prospects et l'acquisition de clients.

Une nouvelle fonctionnalité clé est le "Business Agent for Leads", qui intègre un chatbot basé sur Gemini directement dans une annonce de recherche. Cet agent IA, entraîné sur les données du site web d'un annonceur, permet aux utilisateurs d'interagir et de poser des questions sans quitter la page des résultats de recherche, dans le but de transformer ces interactions en prospects qualifiés.

Parallèlement, Google exigera des annonceurs qu'ils divulguent l'utilisation de l'IA générative dans la création ou la modification des publicités. Cette divulgation sera visible pour les utilisateurs sur Search, YouTube et Discover, augmentant ainsi la transparence concernant le contenu généré par l'IA. Ce changement de politique coïncide avec le déploiement de capacités IA avancées conçues pour rationaliser la création et l'optimisation des publicités.

Parmi les autres annonces figurent YouTube BrandStack, une solution intégrée de planification et de mesure de campagnes développée en Inde. AI Max for Shopping vise à améliorer les performances des campagnes grâce à une meilleure compréhension des produits, tandis qu'AI Brief aide les annonceurs à affiner le contenu publicitaire et les aperçus en fonction des briefs marketing et des directives de la marque.