Google oblige les annonceurs à divulguer l'usage de l'IA générative

Google a annoncé que les annonceurs devront divulguer lorsqu'une intelligence artificielle générative a été utilisée pour créer ou modifier leurs publicités. Cette nouvelle politique, effective à partir du 9 juillet 2026, vise à accroître la transparence dans la publicité numérique.

Une nouvelle section « Comment cette annonce a été créée » sera ajoutée au panneau « Mon Centre d'annonces » pour les publicités affichées sur Google Search, YouTube et Discover. Cette étiquette indiquera si une IA générative a été impliquée. Les annonces créées à l'aide des outils d'IA natifs de Google seront automatiquement étiquetées. Les annonceurs utilisant des outils d'IA tiers devront indiquer manuellement l'utilisation de l'IA.

Cette mesure répond à l'intégration croissante de l'IA générative dans la publicité et à la pression grandissante sur les plateformes pour identifier les médias synthétiques. Google a également cité des tendances réglementaires, telles que le règlement européen sur l'IA, comme facteur. L'entreprise a réaffirmé que les publicités trompeuses restent interdites, quelle que soit l'implication de l'IA.

Ces nouvelles divulgations complètent les mesures de sécurité existantes, telles que la technologie SynthID de Google, qui intègre des signaux numériques imperceptibles dans le contenu généré par l'IA. Les politiques antérieures n'exigeaient de divulgation que pour les publicités politiques générées par l'IA.

Les détails concernant la mise en application pour les annonceurs qui ne se conforment pas à l'auto-déclaration, une définition précise de ce qui constitue une annonce « modifiée par l'IA », et l'apparence spécifique des étiquettes sur les annonces dans différents marchés restent non divulgués. Un calendrier de déploiement mondial n'a pas non plus été précisé.