Google signe le code de l'UE sur la transparence du contenu généré par l'IA

Google a officiellement signé le "Code de conduite sur la transparence du contenu généré par l'IA" de l'Union européenne, élaboré dans le cadre du règlement européen sur l'intelligence artificielle (AI Act). Cette initiative vise à promouvoir une utilisation responsable de l'intelligence artificielle sur le marché européen.

Le nouveau code de conduite définit des exigences clés. Celles-ci comprennent des identificateurs lisibles par machine et des filigranes pour détecter automatiquement le contenu généré ou modifié par l'IA. Il impose également une notification claire lorsque les systèmes d'IA interagissent directement avec des humains, afin que les utilisateurs sachent qu'ils communiquent avec une machine. Pour les "deepfakes", les éditeurs de contenu doivent déclarer explicitement que le matériel est généré ou modifié par l'IA. Le texte généré par l'IA destiné à l'information du public, tel que les reportages d'actualité ou les interprétations de politiques, doit également être clairement étiqueté.

Google précise que cet engagement s'appuie sur son adhésion antérieure au "Code de conduite de la Partnership on AI" signé en 2025. L'entreprise a également activement promu la norme C2PA pour la provenance du contenu et développé ses propres outils de transparence de l'IA, tels que SynthID.

L'entreprise a l'intention de continuer à promouvoir sa technologie de filigrane numérique SynthID pour aider les utilisateurs à identifier la manière dont le contenu est généré et édité. Google collabore également avec des entités d'IA tierces, notamment Apple, ElevenLabs, Kakao, Nvidia et OpenAI, pour encourager l'adoption à l'échelle de l'industrie d'outils de filigrane interopérables basés sur SynthID.

Tout en prônant la transparence, Google a également exprimé des préoccupations concernant la complexité réglementaire croissante. L'entreprise suggère que l'ajout de réglementations plus complexes, surtout à une époque où les solutions technologiques sont encore en évolution, pourrait entraver la recherche de compétitivité et de processus simplifiés en Europe. Google prévient qu'un internet inondé d'étiquettes d'IA et de déclarations juridiques qui se chevauchent pourrait désorienter le public et rendre l'accès à une information claire et nécessaire plus difficile.