Google multiplie les publicités dans ses outils de recherche par IA
Google prévoit d'augmenter l'intégration de publicités dans ses réponses générées par IA pour compenser le ralentissement de ses revenus publicitaires traditionnels.
Google a annoncé son intention d'étendre la présence publicitaire au sein de ses fonctionnalités de recherche dopées à l'IA, notamment AI Overviews et AI Mode. Cette décision intervient alors que le groupe Alphabet a enregistré un ralentissement de la croissance des revenus issus de la recherche, en partie dû à la transition des utilisateurs vers des interfaces conversationnelles qui génèrent historiquement moins de revenus publicitaires.
La direction de Google a confirmé une expansion mondiale des formats publicitaires au sein de ces outils. Aux États-Unis, le groupe teste également des publicités dynamiques capables d'évoluer au fil des conversations. Selon le management, les études utilisateurs montrent une acceptation des contenus sponsorisés intégrés directement dans les réponses générées par l'IA.
Cette orientation stratégique inquiète les éditeurs de sites web, qui voient en la recherche par IA une menace pour leur trafic organique. À mesure que Google fournit des réponses complètes sans renvoi vers des sources tierces, la probabilité que les utilisateurs quittent la plateforme diminue. Google n'a pour le moment fourni aucune donnée sur l'impact potentiel de ces changements sur le trafic sortant vers les sites partenaires.
Parallèlement, Alphabet maintient un rythme d'investissement soutenu dans son infrastructure technique. Avec 51,4 milliards de dollars de dépenses d'investissement au troisième trimestre, l'entreprise confirme ses ambitions dans le secteur de l'IA et prévoit une accélération des coûts d'infrastructure pour l'année 2027.