Google met à jour sa politique anti-spam en Europe pour éviter une amende antitrust

Google a modifié sa politique relative à la réputation des sites web au sein de l'Espace économique européen (EEE) afin d'éviter des sanctions antitrust de la part de l'Union européenne. La politique mise à jour, qui prendra effet le 30 août, mettra fin à l'application d'actions manuelles qui rétrogradent les sites web dans les résultats de recherche pour les utilisateurs de l'EEE.

Cet ajustement cible la politique de Google sur la réputation des sites, qui a été utilisée pour abaisser le classement des sites web dans les résultats de recherche. Dans un article de blog, l'entreprise a déclaré qu'après des discussions avec la Commission européenne, elle modifie son approche d'application au sein de l'EEE. Google s'est dit préoccupé par le fait qu'une application trop large de la loi sur les marchés numériques (LMDN) pourrait l'empêcher de traiter les menaces à l'intégrité des résultats de recherche, mais estime que cette approche lui permettra de lutter contre la manipulation des résultats de recherche pour les utilisateurs.

Le "non-respect de la réputation du site" est défini comme la publication de contenu tiers sur un site hôte dans le but principal de capitaliser sur le classement qu'il a obtenu grâce à son propre contenu de première partie, une pratique communément appelée "SEO parasite". Les entreprises reconnues coupables de violer la LMDN de l'UE s'exposent à des amendes allant jusqu'à 10 % de leur chiffre d'affaires annuel mondial.

La Commission européenne a lancé une enquête sur Google en novembre dernier dans le cadre de la LMDN, suite à des plaintes de certains éditeurs concernant sa politique de réputation des sites. L'enquête a indiqué que les algorithmes et les actions manuelles de Google avaient intentionnellement abaissé le classement de recherche de sources d'information et d'éditeurs légitimes lorsque leurs plateformes présentaient du contenu sponsorisé par des partenaires commerciaux.

D'autres entreprises technologiques, notamment Apple et Meta, ont déjà été condamnées à des amendes pour violations de la LMDN. Google lui-même a déjà fait l'objet d'amendes importantes, notamment pour avoir favorisé ses propres services dans les résultats de recherche. La nouvelle politique au sein de l'EEE n'affecte pas les activités de Google en Inde.