GumGum lance un outil IA pour les briefs de campagnes publicitaires
GumGum a lancé l'outil Mindset Agent, qui transforme les briefs de campagnes publicitaires en segments personnalisés pour activation grâce à l'IA. The Trade Desk est la première plateforme disponible pour ce déploiement.
La société technologique GumGum a lancé un nouvel outil basé sur l'intelligence artificielle (IA) appelé Mindset Agent. Cet outil permet aux annonceurs de transformer leurs briefs de campagnes publicitaires en segments d'audience personnalisés, qui peuvent ensuite être examinés et activés par les marques et les agences. The Trade Desk est la première plateforme où le Mindset Agent sera disponible.
Le Mindset Agent est intégré dans la plateforme client repensée de GumGum, le Mindset Portal. Ce portail regroupe une suite d'outils basés sur l'IA qui fournissent des informations sur l'attention prédictive, le contexte, les éléments créatifs et les performances, dans le but de rationaliser le processus depuis l'intention stratégique jusqu'à l'activation.
La technologie Mindset Graph de GumGum traite d'énormes quantités de données, y compris des signaux contextuels, du contenu créatif et des modèles de comportement du public. Elle identifie ensuite les environnements qui sont significativement alignés sur les objectifs d'un annonceur. Le Mindset Agent offre aux utilisateurs de The Trade Desk un accès direct à cette capacité.
Les utilisateurs téléchargent un brief dans le portail, après quoi l'IA suggère des requêtes de ciblage. Les utilisateurs peuvent examiner pourquoi certains environnements sont adaptés à la campagne et équilibrer la portée avec la pertinence. Les segments personnalisés résultants peuvent ensuite être activés au sein de The Trade Desk. GumGum vise à automatiser le ciblage publicitaire et à offrir une vision plus dynamique des états d'esprit des consommateurs sur l'internet ouvert.
Jay Goebel de The Trade Desk a déclaré que l'outil aide les annonceurs à prendre des décisions basées sur des signaux en temps réel et des objectifs commerciaux. Daniel Glynn de The HEINEKEN Company a noté que la compréhension de "l'état d'esprit" est une manière plus honnête d'envisager la pertinence. Marcus Startzel, PDG de GumGum, a souligné que l'IA devrait aider les marques à prendre de meilleures décisions quant à l'endroit, au moment et à la manière de se présenter.