Hasbro se désolidarise de l'utilisation d'un personnage Transformers par le gouvernement dans de la propagande

Le fabricant de jouets Hasbro s'est publiquement désolidarisé de l'utilisation par le gouvernement américain de son personnage Transformers, Optimus Prime, dans des actions de propagande. Un récent post sur les réseaux sociaux du Department of Homeland Security (DHS) présentait Optimus Prime sur une affiche promotionnelle pour un film fictif intitulé « Transformers: Age of Deportation ».

Hasbro a répondu par une déclaration sur Instagram dénonçant la violation du droit d'auteur. L'entreprise a réaffirmé qu'Optimus Prime défendait des valeurs telles que le leadership et la justice, qui, selon elle, étaient en conflit avec le message du DHS. Cet incident s'inscrit dans une tendance où des entités gouvernementales utilisent de la propriété intellectuelle sans autorisation.

Auparavant, l'entreprise derrière le jeu classique Tetris avait publié une déclaration similaire après que la Maison Blanche eut lancé un jeu en ligne rétro appelé « Build the Wall ». Cette entreprise s'était également dissociée du jeu et avait menacé d'intenter une action en justice, ce qui avait conduit à la suppression ultérieure du jeu.

L'utilisation de matériel protégé par le droit d'auteur par le gouvernement américain dans sa présence en ligne a incité plusieurs marques à développer des stratégies de communication pour de telles situations. Les réponses de Hasbro et de Tetris soulignent une désolidarisation publique et un renforcement des valeurs de la marque comme méthode pour gérer les atteintes à la réputation.